近日，梅见青梅酒推出了新年包装，但其文案被指歧视女性引起了众多网友的不满。图片显示，在该新年包装上，其中一条文案写道“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你。爸赠梅见新年酒。”

1月13日，梅见品牌发表道歉声明，称已通知全面下架引发争议相关物料，并将加强内部审核流程。

话题热度不断发酵，有网友认为，该公司又要赚女性钱，又要拉踩女性，活该翻车。也有网友表示，所谓官方道歉没有诚意，明显是承受不住舆论压力草草了结。还有网友表示，黑红也是红，现在的品牌营销没有下限了。

舆情反响

媒体观点

新京报：白酒赛道很卷，市场竞争很残酷，品牌营销需要“不走寻常路”。但如果创意偏离了社会共识航道，在自以为是的迷障中沾沾自喜，“翻车”就是大概率事件，对品牌塑造有害而无益。

网民观点

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舆情观察

新年本是喜庆吉祥的时刻，各品牌纷纷献上创意，为新春喝彩，也是博取人气，为品牌价值增彩。而梅见青梅酒却在此时为博眼球，遭到公众口诛笔伐。在其新年宣传文案中，“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实不太配得上你。爸赠梅见新年酒”、“姐们儿，祝你新一年口袋里的钱像男人一样够花”等句子，公然暴露对女性的侮辱和歧视，被指践踏女性，主打女性市场却又“被刺”女性。

1月13日，梅见发布官方道歉声明，表示其本意是重温传统书写文化，发动全员工参与，但因数量较多，审核流程出现漏洞，导致一些表述出现偏差。并承认是经验不足，审核不严导致失误。但公众似乎对此表述并不买账，被认为是，“品牌是承受不住压力才出来致歉”，在梅见官方账号评论区里，有网友甚至别出心裁，宣传其负面口号“喝梅见走霉运”“新年喝梅见，年年走霉运”。为减轻负面影响，梅见选择关闭评论区，仅允许好友评论，并选择性删除部分评论。由此看来，梅见品牌声誉及市场信赖度可见一斑。

如果说这是一次“反向营销”手段，不如说是“营销过度”，搬起石头砸了自己的脚。在被流量裹挟的年代，认为品牌拥有流量就有了销量，尚不知偏离主流价值观的文化内容，与品牌初衷和品牌信任者背道而驰，同时损害了品牌形象。

品牌形象塑造，犹如在消费者心中构建大厦，需要长期努力用心搭建。而此次翻车，将品牌形象大厦撼动的摇摇欲坠。此次梅见翻车事件，也为众多品牌敲响警钟。任何忽略消费者感受、背离初衷的营销手段都将饿果自食。唯有真诚尊重的态度才能打动人心。